L’andamento di Kering è peggiorato notevolmente nel primo trimestre.
“Anche se avevamo previsto un inizio anno difficile, le condizioni stagnanti del mercato, in particolare in Cina, e il riposizionamento strategico di alcune delle nostre case, a cominciare da Gucci, hanno esacerbato le pressioni al ribasso sui nostri ricavi”. François-Henri Pinault, presidente e amministratore delegato del gruppo del lusso francese, non ussa mezzi termini e fotografa la realtà di un primo trimestre 2024 terminato con ricavi in calo dell’11% (-10% a cambi costanti) a 4,504 miliardi di euro. «Alla luce di questo calo dei ricavi – prosegue Pinault -, insieme alla nostra ferma determinazione a continuare a investire in modo selettivo nell’attrattiva e nel carattere distintivo a lungo termine dei nostri marchi, prevediamo ora di ottenere un utile operativo nettamente in calo nella prima metà di quest’anno. Tutti noi stiamo lavorando instancabilmente per aiutare Kering ad affrontare le sfide attuali e ricostruire una solida piattaforma per una crescita duratura».
I trimestre in calo
I ricavi di Kering per il primo trimestre del 2024 sono diminuiti dell’11% come riportato e del 10% su base comparabile a 4,5 miliardi di euro. Il calo dei ricavi include un effetto valutario negativo del 3% e un effetto di perimetro positivo del 2% derivante dal consolidamento di Creed.
I ricavi della rete di vendita al dettaglio gestita direttamente sono diminuiti dell’11% su base comparabile, a causa del minor traffico nei negozi. Le tendenze in Europa occidentale, Nord America e Giappone sono state in linea con quelle del quarto trimestre del 2023, mentre un calo più marcato è stato registrato nell’Asia-Pacifico. Inoltre Kering sottolinea che i ricavi nel segmento all’ingrosso sono diminuiti del 7% su base comparabile, poiché il gruppo «continua a rafforzare l’esclusività della distribuzione delle sue case».
Gucci
Nel primo trimestre del 2024, i ricavi di Gucci sono stati pari a 2,1 miliardi di euro, in calo del 21% (-18% su base comparabile). I ricavi della rete di vendita al dettaglio gestita direttamente sono diminuiti del 19% su base comparabile nel primo trimestre e sono stati particolarmente influenzati da un forte calo nella regione Asia-Pacifico. «Le nuove collezioni Gucci, gradualmente disponibili nei negozi a partire da metà febbraio, sono state accolte molto bene, in particolare nelle categorie ready-to-wear e scarpe». Su base comparabile, i ricavi all’ingrosso sono diminuiti invece del 7%.
Yves Saint Laurent
I ricavi di Yves Saint Laurent nel primo trimestre del 2024 sono stati pari a 740 milioni di euro, in calo dell’8% (-6% su base comparabile). I ricavi della rete di vendita al dettaglio gestita direttamente sono stati «resilienti» (in calo del 4% su base comparabile) grazie alla forte crescita in Giappone, a un miglioramento sequenziale in Nord America e a ricavi relativamente stabili in Europa occidentale. Nella regione Asia-Pacifico, i livelli di attività sono stati influenzati invece dalle difficili condizioni di mercato. Su base comparabile, i ricavi all’ingrosso sono diminuiti del 25%. Royalty e altri ricavi sono aumentati del 27% su base comparabile, con performance dinamiche nel settore degli occhiali, dei profumi e dei cosmetici.
Bottega Veneta
I ricavi di Bottega Veneta sono stati pari a 388 milioni di euro nel primo trimestre del 2024, in calo del 2% (+2% su base comparabile). «Particolarmente evidente è stato l’incremento dei ricavi della rete di vendita al dettaglio gestita direttamente dalla maison (+9% su base comparabile), trainato dalla crescita a doppia cifra in Nord America, Europa occidentale e Medio Oriente». I ricavi nella regione Asia-Pacifico sono leggermente diminuiti. Su base comparabile, i ricavi all’ingrosso sono scesi del 25%.
Altre brand
I ricavi delle altre case del gruppo nel primo trimestre ammontano a 824 milioni di euro, in calo del 7% (-6% su base comparabile). Nella rete di vendita al dettaglio gestita direttamente, i ricavi sono aumentati del 3% su base comparabile. Per Balenciaga, il trend è risultato in miglioramento in Europa occidentale e in Giappone, mentre la maison ha registrato una crescita a doppia cifra in Nord America e la sua attività è stata resiliente nell’Asia-Pacifico; Alexander McQueen persegue «la sua transizione creativa»; Brioni ha registrato una crescita a doppia cifra. Le case di gioielleria di Kering hanno continuato a fornire «performance eccezionali, guidate dalla forte crescita a due cifre di Boucheron». Su base comparabile, i ricavi all’ingrosso dell’insieme di queste attività sono diminuiti del 25%.
Kering Eyewear e Corporate
Nel primo trimestre del 2024, i ricavi di Kering Eyewear sono stati pari a 463 milioni di euro, in crescita dell’8% su base comparabile. Kering Beauté ha beneficiato di un consolidamento completo di tre mesi di Creed, «la cui performance è stata sostenuta dalle sue fragranze iconiche e dai profumi femminili appena lanciati». Nel complesso, i ricavi del segmento Kering Eyewear and Corporate ammontano a 536 milioni di euro, in crescita del 24% (+9% su base comparabile).
Previsioni per l’intero esercizio
« In un contesto di continua incertezza economica e geopolitica – si legge nel comunicato -, Kering continuerà a mettere in atto la propria strategia e visione, perseguendo due ambizioni chiave: mantenere una traiettoria di crescita redditizia a lungo termine e confermare il proprio status di uno dei paesi più influenti gruppi del settore del lusso».
Nel 2024, in un contesto di continua normalizzazione della crescita del settore, l’impatto della strategia di investimento di Kering peserà sul risultato operativo corrente del gruppo (sulla base del perimetro di consolidamento e dei tassi di cambio al 31 dicembre 2023), che dovrebbe registrare un calo rispetto al livello registrato nel 2023, in particolare nella prima metà dell’anno.
Tenendo conto del peggioramento dell’andamento dei ricavi, il gruppo prevede ora un calo del 40-45% nel risultato operativo corrente del primo semestre 2024 rispetto alla prima metà del 2023.
Il gruppo dà priorità alle spese e alle iniziative a sostegno dello sviluppo e della crescita a lungo termine delle proprie case, perseguendo con determinazione le azioni necessarie nella situazione attuale per ottimizzare la propria struttura dei costi.