Shein ha cominciato a rialzare sensibilmente i prezzi in Usa, suo principale mercato estero.
La causa di questa presa di posizione sarebbe l’eliminazione, dal 2 maggio 2025, dell’esenzione «de minimis» per le importazioni negli Stati Uniti dalla Cina. Da questa data le merci di origine cinese, anche quelle di valore inferiore a 800 dollari, non sono più esenti da dazi doganali e richiedono una dichiarazione doganale completa.
Tra aprile e luglio 2025 i prezzi dei prodotti più economici di Shein Usa sono aumentati in media del 12,5%, con punte del 123% per determinati articoli come top da donna, slip da uomo e body da neonato.
Nel 2024, quasi 1 miliardo di pacchi spediti verso gli Stati Uniti provenivano dalla Cina tramite il regime de minimis. Di questi, circa il 30% erano riconducibili a Shein e Temu. Grazie a questa esenzione, le due piattaforme hanno potuto invadere il mercato americano con abiti a prezzi stracciati, aggirando i costi doganali e riducendo drasticamente i tempi di consegna.
Ora però, la svolta protezionista dell’amministrazione Trump, culminata in nuovi dazi fino al 145% e l’annuncio di una completa eliminazione del de minimis entro il 2027, mette in discussione il modello su cui Shein ha costruito il proprio successo, consolidato su prezzi ultra-bassi, spedizioni dirette e margini strettissimi.
La crescita dei prezzi su Shein colpisce in particolare gli acquirenti più sensibili all’inflazione, vale a dire famiglie a basso reddito e comunità minoritarie. Uno studio del National bureau of economic research ha infatti dimostrato che l’eliminazione dell’esenzione doganale in questione comporterebbe una perdita per i consumatori americani tra i 10,9 e i 13 miliardi di dollari (pari a circa 9,5 e 11,4 miliardi di euro al cambio di oggi) e danneggerebbe in modo sproporzionato i consumatori a basso reddito e le minoranze.
Gli analisti ritengono che il colosso del fast fashion potrebbe contenere gli aumenti per restare competitivo, ma con margini in calo. Nel frattempo, altri rivenditori come Amazon, dove metà dei venditori terzi è cinese, stanno affrontando le stesse dinamiche, mentre nascono nuovi player come Micas e Akira pronti a raccogliere il testimone del fast fashion made in China.