La Regione Lombardia ha integrato i criteri e le modalità procedurali per l’assegnazione dei contributi volti a promuovere le iniziative integrate a sostegno della promozione turistica dell’enogastronomia lombarda, estendendo le agevolazioni previste anche alle foresterie lombarde, alle locande e ai bed & breakfast così come disciplinati dalla nuova L.R. n. 27/2015, riconducendole ai codici ATECO 55.20.5 e 55.20.5.1 (affittacamere per brevi soggiorni, case e appartamenti per vacanze, bed and breakfast, residence) ad esclusione dell’attività di alloggio connesse alle aziende agricole.
L’obiettivo è la promozione dell’offerta turistica lombarda legata alla valorizzazione delle tradizioni e vocazioni eno-gastronomiche locali, anche alla luce dell’approfondimento del tema Expo 2015.
BENEFICIARI del contributo regionale sono gli operatori economici (micro e PMI) della “filiera estesa”(come definita al punto finalità), sia in forma singola che aggregata, ivi compresi gli operatori e enti fieristici.
I progetti di promozione e qualificazione della filiera turistica dell’enogastronomia regionale devono interessare almeno 2 territori provinciali.
Il contributo è finalizzato a finanziare, attraverso il capofila, le spese sostenute all’interno del partenariato di progetto per attività coerenti con le finalità di cui al presente provvedimento.
I PARTENARIATI: devono avere le seguenti caratteristiche: aggregare almeno 20 operatori privati singoli o associati; comprendere tutti i soggetti della “filiera estesa”.
CONTRIBUTO: il contributo a fondo perduto è concesso a titolo de minimis, nella misura massima del 50% del costo totale delle spese, nel limite massimo di € 200.000,00.
Valore del progetto minimo € 200 000,00 di investimento.
WONDERFOOD & WINE, SOSTEGNO DELLA PROMOZIONE TURISTICA DELL’ENOGASTRONOMIA
CONTESTO
Dalle indagini sui flussi turistici, l’offerta enogastronomica risulta uno dei primi motivi di soddisfazione degli stranieri che visitano l’Italia e in generale, uno dei fattori di motivazione più importanti per i flussi turistici a livello globale. In Lombardia, come evidenziano i dati riportati nel posizionamento strategico di Regione Lombardia per il turismo (DGR X/651) esiste una offerta ad alto potenziale in tale ambito.
- Esiste oggi una forte tendenza, soprattutto in rete, a considerare il lato più esperienziale e innovativo del food e la Lombardia può candidarsi come leader mondiale, considerando anche le sperimentazioni in atto sull’abbinamento moda, cibo e design da parte di molti grandi chef lombardi.
- A tal fine il prodotto turistico enogastronomico di Lombardia deve essere promosso unitariamente come sistema
per fare della Lombardia un luogo di contatto esperienziale e affermare la sua specificità in un contesto di crescente competizione internazionale.
OBIETTIVO
L’obiettivo è la promozione dell’offerta turistica lombarda legata alla valorizzazione delle tradizioni e vocazioni eno-gastronomiche locali, anche alla luce dell’approfondimento del tema Expo 2015, declinata secondo specifici ambiti, quali lifestyle, luxury food shopping, creatività, nonché attraverso la definizione di un’offerta centrata sulla cultura foodie, food in art, gusto e conoscenza, anche attraverso il raccordo e l’integrazione con altri ambiti oggetto di delega dell’Assessorato (quale, ad esempio, il design e il sistema distributivo di eccellenza rappresentato da ristoranti, enoteche, wine bar, negozi storici e di tradizione).
Si tratta così di agire per consolidare l’eredità di EXPO 2015 e proiettarla in un percorso di promozione globale dell’attrattività dei prodotti, della cucina e del territorio lombardo e dell’esperienza turistica nel suo complesso.
FINALITÀ DELL’INTERVENTO REGIONALE
Sostegno all’attrattività turistico-integrata del territorio attraverso azioni volte a:
• Identificare, qualificare e promuovere itinerari del turismo esperienziale enogastronomico;
• valorizzare sul piano turistico le produzioni agroalimentari lombarde;
• integrare una molteplicità di soggetti nella “filiera estesa”: produzione, distribuzione, somministrazione, ristorazione, ricettività, promozione turistica e incoming (agenzie turistiche, tour operator, etc);
• proporre una esperienza di fruizione completa sul territorio in modo da affiancare e completare il turismo enogastronomico anche con il turismo attivo, il cicloturismo, il turismo benessere, il turismo delle città d’arte, il turismo dello shopping, il turismo del business e il turismo religioso;
• favorire la rete tra i luoghi di produzione e di distribuzione dell’enogastronomia regionale al fine di promuovere a livello turistico l’offerta dal vino e del cibo in maniera integrata con altri attrattori, con vantaggio reciproco. Particolare attenzione ovviamente a quelli, artistici, termali, del lusso come il golf, la moda o del turismo attivo e del cicloturismo;
• targettizzare l’offerta del prodotto turistico dell’enogastronomia in ragione dei segmenti a maggiore valore aggiunto e potenzialità di crescita.
DOTAZIONE FINANZIARIA
La dotazione finanziaria è pari a 1.258.000,00 € a valere sul bilancio 2015.
- Le risorse saranno trasferite a Unioncamere Lombardia in qualità di soggetto gestore all’approvazione del presente provvedimento.
BENEFICIARI
Beneficiari del contributo regionale sono gli operatori economici (micro e PMI) della “filiera estesa”(come definita al punto finalità), sia in forma singola che aggregata, ivi compresi gli operatori e enti fieristici.
DIMENSIONE TERRITORIALE DEI PROGETTI
- I progetti di promozione e qualificazione della filiera turistica dell’enogastronomia regionale devono interessare almeno 2 territori provinciali.
- Sono previsti criteri premiali per progetti di scala regionale come specificato al punto criteri di valutazione.
PARTENARIATO DI PROGETTO
Il contributo è finalizzato a finanziare, attraverso il capofila, le spese sostenute all’interno del partenariato di progetto per attività coerenti con le finalità di cui al presente provvedimento.
I partenariati devono avere le seguenti caratteristiche:
- aggregare almeno 20 operatori privati singoli o associati tra quelli indicati come beneficiari indiretti
al punto “Soggetti Beneficiari”; - comprendere tutti i soggetti della “filiera estesa”.
Oltre ai soggetti obbligatori si auspica la partecipazione di operatori dei media e della comunicazione cartacea, radiofonica, televisiva e via web (es. blogger), operatori culturali legati all’enogastronomia (musei, fondazioni e biblioteche specializzate).
CAPOFILA
Il compito di capofila è svolto da uno dei soggetti facenti parte del partenariato di progetto.
INTERVENTI AMMISSIBILI
Nei progetti dovranno essere identificati gli specifici target di riferimento delle azioni.
Le azioni ammissibili afferiscono alle seguenti aree tematiche:
- a) iniziative per la definizione e la promozione di itinerari turistici che integrino l’offerta enogastronomica
regionale con l’offerta storico artistica culturale e con i principali attrattori turistici del territorio
lombardo (laghi, cicloturismo, wellness, lusso, moda, design, montagna, …) - b) targetizzazione dell’offerta del prodotto turistico dell’enogastronomia differenziando la costruzione
di prodotti specifici per turisti; - c) attività di animazione relativi all’ideazione di nuovi eventi e percorsi sul territorio (da realizzarsi
e diffondersi in raccordo con soggetti della produzione agroalimentare regionale, della cultura e
dello spettacolo, anche al fine di incentivare e sostenere i blogger dell’enogastronomia) e prove
esperienziali del turismo del food e del wine in Italia e all’Estero; - d) azioni innovative soprattutto in ambito di Marketing relazionale e social (digitalizzazione dell’offerta
turistica, Web Marketing, Social Media Marketing, Marketing Relazionale);
e) attività per la predisposizione di materiale (brochure tematiche, flyer e altri materiali promozionali)
e partecipazione alle fiere di settore e non che risultino strategiche per destinazione e target di
interesse dei progetti; - f) assistenza tecnica, accompagnamento formativo e di coaching ad operatori e personale nella
misura massima del 15% della somma delle voci di spesa ammesse a contributo, su base complessiva
e funzionali alla realizzazione e gestione del progetto; - g) creazione di reti stabili dei diversi soggetti delle filiere
MODALITÀ ATTUATIVE DEL BANDO E PROCEDURA ISTRUTTORIA
Per l’assegnazione delle risorse si prevede la pubblicazione di un bando attuativo a procedura valutativa, da parte di Unioncamere Lombardia, in raccordo con Regione Lombardia.
- In attuazione della L.r. 8/2013 saranno previste limitazioni relative agli esercizi commerciali e turistici che detengono a qualsiasi titolo apparecchi per il gioco d’azzardo lecito.
- Nel bando saranno disciplinati, nel rispetto delle disposizioni di cui all’art. 5 della L.R. 1/2012, i termini di conclusione del procedimento.
ELEMENTI DI VALUTAZIONE E PREMIALITA’
La valutazione dei progetti sarà effettuata da una Commissione di Valutazione mista Unioncamere e
Regione Lombardia, presieduta da quest’ultima, sulla base dei seguenti elementi che potranno essere
dettagliati nel bando attuativo:
- strategia e obiettivi rispondenti agli ambiti di intervento e alle finalità di cui ai presenti criteri;
- qualità, innovazione ed efficacia degli interventi previsti nelle proposte progettuali a livello di incremento dell’attrattività del prodotto turistico “food and wine”;
- addizionalità di risorse e sinergie con attori pubblici e privati impegnati nello sviluppo economico del territorio;
- qualità del partenariato di progetto.
Saranno previste delle premialità per i progetti di scala regionale e per quelli che prevedono il coinvolgimento
attivo dei Distretti del Commercio e dei Distretti dell’Attrattività nelle azioni di promozione.
DURATA DEI PROGETTI
Massimo 18 mesi
DIMENSIONE FINANZIARIA DEL PROGETTO
Dimensione finanziaria del progetto: minimo 200.000,00 euro di investimento.
CONTRIBUTO
Il contributo concedibile è a fondo perduto, nella misura massima del 50% del costo totale delle spese
ritenute ammissibili, nel limite massimo di 200.000,00 euro
SOGGETTO GESTORE
Il soggetto gestore, nell’ambito dell’Accordo di Programma, è Unioncamere Lombardia,
EROGAZIONE DEL CONTRIBUTO
Il contributo sarà erogato al Capofila secondo le modalità dettagliate nel bando attuativo.
REGIME DI AGEVOLAZIONE
Le agevolazioni sono concesse nei limiti previsti dal Reg UE n. 1407/2013 del 18 dicembre 2013 relativo all’applicazione degli articoli 107 e 108 del trattato sul funzionamento dell’Unione Europea agli aiuti “de minimis”.